Problem: Fehlende Erzählweise schwächt Marken
Viele Unternehmen unterschätzen die Kraft des Storytellings für ihre Markenkommunikation. Statt persönlicher Geschichten und emotionaler Botschaften dominieren oft Fakten oder Produktfeatures, die wenig Resonanz erzeugen. Gerade online, wo Konsumenten mit unzähligen Werbebotschaften konfrontiert werden, ist eine fesselnde und zugängliche Kommunikation entscheidend. Ohne authentisches Storytelling läuft Ihr Unternehmen Gefahr, in der Masse unterzugehen und seine Identität zu verlieren.
Die Folge können geringere Interaktionsquoten, weniger Weiterempfehlungen und eingeschränkte Reichweite sein.
Lösung: Strategisches Storytelling für Markenaufbau
Eine durchdachte Story bringt die Werte Ihrer Marke auf den Punkt, verbindet emotionale Aspekte mit Ihrer Mission und bleibt langfristig im Gedächtnis. Beginnen Sie mit der Definition Ihres „Warum“: Was motiviert Ihr Unternehmen? Aus dieser Grundlage entstehen authentische Geschichten, die über verschiedene Kanäle konsistent kommuniziert werden.
Wichtig sind:
- Ein wiedererkennbarer Charakter oder Gründungsmythos
- Bilder, die Emotionen erzeugen
- Eine klare Markenbotschaft
- Einladende Dialoge sowie die Einbindung der Community
Praxis: Vom Konzept zur Umsetzung
Schreiben Sie eine Markengeschichte, die aufmerksamkeitsstark, authentisch und inspirierend ist. Entwickeln Sie gemeinsam mit Team oder Experten eine herausragende Leitstory, die sich für Social Media, Website, Präsentationen und PR eignet.
Erzählen Sie Erfolge, Herausforderungen oder Kundenstories und lassen Sie Ihre Community aktiv teilhaben. Visuelle Inhalte wie kurze Videos, Use Cases oder Infotainment unterstützen Ihre Erzählung nachhaltig. Analysieren Sie regelmäßig, wie Ihre Geschichten aufgenommen werden, und passen Sie Ihr Storytelling dynamisch an.
Hinweis: Auswirkungen des Storytellings können je nach Marke und Branche variieren.